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2019
03

陈孝萱不一样的王思聪,如何在短短几年时间打造出一个价值50亿的商业帝国-金融火锅

陈孝萱不一样的王思聪,如何在短短几年时间打造出一个价值50亿的商业帝国-金融火锅

陈孝萱
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“为人低调的网红小王”,这是王思聪在微博上的简介,可说起王思聪的多重身份,却难以用低调来形容,普思资本董事长、万达集团董事、英雄互娱监事、熊猫TV董事长、香蕉计划董事长……由此来看,王思聪更是一个并不低调的商人。而王思聪经过诸多资本动作以及逐步形成的投资理念,也使得万达集团董事长王健林近日透露王思聪并无接手万达集团意愿一事,显得并没有那么令人讶异.

高调进军电竞拓展产业链
提及王思聪,有的人会想到“富二代”,还有部分网友因王思聪与众多明星之间发生的口舌之战称他为“娱乐圈纪委书记”。但还有一个圈子让王思聪的知名度不可小觑,那就是电竞,这一方面是因为王思聪对于游戏的喜爱,另一方面则是作为商人的王思聪在游戏、电竞领域频频出手,使其成为王思聪众多投资布局中重要领域之一。
2011年8月,王思聪通过微博正式宣布进入电竞领域,整合国内电竞产业,并在随后收购了快要解散的CCM战队,组建iG电竞俱乐部。公开资料显示,iG电竞俱乐部是以电子竞技及周边业务为核心、旗下有多名国内顶级电子竞技选手的平台,其目标之一是打造全球顶级电竞俱乐部。值得注意的是,当时国内电竞产业的发展较为混乱,部分电竞俱乐部或组织缺少资金解散、职业电竞选手难以生存。因此当王思聪宣布进入电竞产业时,部分人对电竞产业的未来发展产生质疑,并出现“土豪行为”的声音。然而现阶段电竞产业却异常火热,成为众多资本追逐的对象。
王思聪此前在接受媒体采访时曾表示,最初进入电竞领域是因为自己的爱好,随后才开始逐渐布局。通过观察可以发现,经过几年的布局,目前王思聪通过不同投资方式已在该领域逐步搭建出一条产业链条。

“电竞背景:发展缓慢”
说到电竞,不得不提到一个赛事——WCG。2005、2006 两年,中国选手SKY(李晓峰)两次拿到了 WCG 世界War3总决赛冠军。Sky的成功,为电子竞技赢得了社会地位,当Sky身披五星红旗站在领奖台上时,很多人包括老一辈的人的思想发生了转变,人们意识到,打游戏也是可以为国争光的,但据SKY自己讲述那些年收入最多时也不会超过 50 万。

2008年世界金融危机来临时,没有赞助商,推广渠道狭窄,基本没有变现模式的电竞组织被打散,许多电竞人被迫去了其他行业,当时的电子竞技在中国有三个难关:一没地位,二没收入,三没退路。War3时期老队员用成绩解决了一,Dota时期广大的知名玩家解决了二,但退役后多数职业玩家退役之后却不知道自己应该何去何从。自后中国电竞行业一直处在运营不良、倒闭、欠薪等问题中。
强势进入:投资IG战队和游戏公司
转折发生在2011年4月,一支名叫CCM的电竞俱乐部因为老板资金链断裂,俱乐部的房子不能续约,队员们的工资也发不出。在这种情况下,该战队还是连番拿下了TGA成都站的冠军和最高赛事WCG中国区的总冠军。而在那场WCG中国区的比赛后,五位队员们抱头痛哭,难以维持生计的他们被迫作出了选择:就地解散。当晚,刚刚回到中国不几个月并在微博以“骂人”成名的王思聪决定:收购CCM战队,改名为iG战队。2011年8月2日,王思聪在微博中敲出这几个字:强势进入,整合电竞。

在收购CCM改名IG之后,王思聪给俱乐部队员提升工资,选手月薪进入万元时代,随后短短两三年间,许多顶级队员的年薪达到二三十万元。此后,iG整合了前CCM电竞俱乐部Dota2(刀塔)、星际争霸2(SC2)、英雄联盟(LOL)等项目所有队员,同时宣称要打造全球顶级电竞俱乐部。
此外,王思聪掌舵的普思投资继续出手,于2013年3月以400万美元的代价,获得云游控股1.05%的股权,在禁售期解除后的最高价减持,所获盈利228万美元。随后王思聪相继投资乐逗游戏、网鱼信息、ImbaTV、英雄互娱,都获得不错收益,同时为自己的电竞事业积累了宝贵的经验。
电竞+直播:熊猫TV成立
2003年之前,各类竞技游戏在国内的传播主要依靠各大游戏网站和电视游戏频道,各种游戏节目游戏频道因为游戏产业的快速发展应运而生,2003年年底,广电总局下达《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》,叫停《游戏东西》等一系列游戏节目,当时的游戏电竞受到打击。各游戏高玩不得不转战网络,海涛、小智等早期UP主只能在视频门户更新自己的视频。直到2012年,YY直播出现,接着,斗鱼、虎牙、战旗等多家平台接连入场,电子竞技才终于找到了新的战场。据投融界统计,2012年游戏直播在YY收入仅有几百万,2013年已接近5000万,2015年第二季度虎牙直播收入8500万,同比增长174.4%。

2015年8月18王思聪成立艺人经纪公司香蕉计划;9月5日,王思聪参加腾讯《英雄联盟》四周年庆典,宣布熊猫TV即将上线,由他出任CEO。《英雄联盟》S5全球总决赛选拔赛举行到一半之后,周杰伦和王思聪各自带着自己的战队为大家献上了一场表演赛,为他和他的熊猫TV争取到了足够的眼球。
熊猫TV的两大支柱是游戏主播和明星。刚成立后,王思聪就高薪挖来了诸多知名游戏主播,又签约了Angelababy、林俊杰、林更新等跟他多有往来的明星。目前游戏直播平台不惜代价抢占主播资源的战争已经白热化,电竞选手的身价已仅次于明星,一夜之间游戏选手和主播的身价千万。王思聪也曾因为选手“脚踏两只船”或对方平台人气主播的代打行为在微博上屡次发飙,其本人不时被爆出与女主播的逛街吃饭和亲密举动,更是为熊猫TV点燃的人气火上浇油。

此后王思聪的熊猫TV、香蕉计划与电竞市场不断融合发展,其本人多次被评为游戏风云人物。
而王思聪经过诸多资本动作以及逐步形成的投资理念,也使得万达集团董事长王健林近日透露王思聪并无接手万达集团意愿一事,显得并没有那么令人讶异。

 精明投资,几无失手
王思聪“学成归国”之后,并没有选择“子承父业”去接手一些万达的生意,在万达里仅以董事身份示人,直到他在社交网络上大火后,众多万达高管才得以识得“太子爷”的庐山真面目。
对于接班万达这个话题,业内一直有一个传闻,就是王思聪向王健林表示并不愿意现在就接手万达,想去做一些自己“喜欢的事情”,于是王健林给他5个亿练手,让他在外面闯一闯,失败了就要乖乖回万达上班。
不过,当着《21CBR》记者的面,王思聪曾直接否认了有5亿元的说法,他表示王健林每次都是500万元、1000万元这样的额度来“增资”,并没有一次性向他支付5亿元成立一个所谓的“创业基金”,而他在投资乃至日后的创业过程,也是谨小慎微地看项目、做运营。
王思聪旗下普思资本的投资成绩斐然。普思资本2009年注册,投资规模已超过30亿元人民币,目前已投资34个项目。
一直就觉得王思聪 挺聪明的,富二代里绝对是少有的了。善于制造一些东西给自己打广告带动公司,看投资蓝图,一些新兴行业都均有涉及,眼光还是很不错的。这位一边游戏人生,一边认真的规划人生,美女也斩获不少,算是全国屈指一数的人生赢家了吧。

我们只看人家投资的项目成功上市的企业,无疑,他的投资已经超过很多天使投资人及投行,这个商业嗅觉无疑是敏感的。再看他投资的领域,比如电竞比如直播,无疑他的眼光是前瞻的。从5亿起家到50个亿翻了十倍,相比一双白手套3块钱一天搬砖挣300块升值百倍,还是有差距的。

5亿变50亿,王思聪#花爸爸王健林的钱,打造了自己的商业王国。在不久前发布的“2017胡润80后财富继承富豪榜”中,29岁的王思聪排名第17,他旗下的普思资本更是成绩斐然,投资版图已经延伸到了电竞、直播、娱乐、新兴网络内容等领域。谁说我聪只会跟网红逛街买买买?

一个十亿元的赌局
2015年英雄联盟4周年表演赛上,周杰伦与王思聪对决。几个小时的直播刷爆各大娱乐新闻以及社交网站头条,哪怕从来不玩游戏的粉丝,这天也不知不觉接受了长达数小时或数天的电竞传播,成为电竞游戏产业的一环——观众群体为电竞直播平台创造流量,进而创造了版权、广告赞助等价值。

王思聪与周杰伦对决
就在这场对决的前一晚,王思聪高调在微博宣布,即将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。他同时透露,熊猫TV直播平台即将上线。
前WCA组委会新闻发言人茅侃侃认为:“熊猫TV可能会和乐视一样成为经典案例,因为王思聪拥有资源和战队,有乐视体育、万达院线以及一系列隐藏的资源。在电竞这个领域,他可以把直播平台作为一个聚合口,所谓的电竞生态概念。我觉得熊猫TV绝不仅仅是直播,直播不过是一个入口或出口。”
不过,与投资项目相比,企业经营需要一些更“接地气”的实操能力,并不是简单拼凑资源就可以完成的数学题。
2015年11月27日,王思聪组建的香蕉计划公司趁热打铁,正式获得《英雄联盟》国内赛事LPL2016年的承办权,为此他不惜重金挖来多名行业赛事执行方面的领军人物。

LPL赛事是最为顶级的IP,一个成立不到半年的公司能够说服腾讯与拳头游戏,一方面证明王思聪在电竞圈内的资源与个人魅力,另一方面也暴露了王思聪企图通过个人资源让公司迅速扩大市场占有率的规划,有些急躁与冒进。
LPL的2016年春季赛直播屡屡暂停,香蕉计划公司也因此被粉丝质疑。王思聪亲自上阵指挥的第一个项目就遭遇“闭门羹”,他选择了直接在网络上与质疑者“对喷”,声称“一切都是拳头游戏的锅”。
之后,由王思聪倾力打造的视频节目《Hello女神》又出问题,这档节目并没有得到品牌商的青睐,观众只是因为王思聪的加持在节目开播时关注了一下而已,后期收视率不佳。
面对项目进展不顺所带来的压力,王思聪对下属说出:“干不好都滚蛋!”此话一出,在随后数周内便开始有熊猫TV以及香蕉计划的部分管理层向王思聪递交辞呈,理由也是相当的直白与简单,就是王思聪的控制欲太强,并没有进行合理的分工与授权。有离职人员坦言,“钱和待遇是没得说,但是压力非常大。”

曝王思聪投资版图 5亿学费怎么升值为50亿?
经历了《Hello女神》项目后,王思聪似乎意识到公司结构治理的重要性,在经营中陆续务实起来,开始重整熊猫TV以及香蕉计划的管理层,并逐步放权优化结构。
据接近熊猫TV的人士透露,王思聪将熊猫TV的具体事务交给职业经理人来打理,自己更多是站在核心股东的角度来看待公司业务,只有在公司需要资本支持时才挺身而出。
在直播领域,除了YY、虎牙以及陌陌之外,其他平台几乎都是亏损状态,依靠投融资来“烧钱”,在被称为“直播元年”的去年,整个直播行业存在大大小小数百家公司。到了今年,整个直播行业急转直下,映客卖身给公关公司宣亚是一个标志性的事件,曾经被资本热炒的行业冷淡下来。
在这种关键时刻,王思聪以个人名义为熊猫TV做担保,并以每年为投资方支付10%利息的代价才让融资款项顺利到达。
5月底,熊猫直播宣布获得由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本等5家跟投的10亿元B轮融资。以10亿元融资额计算,王思聪个人每年要向投资方支付1亿元的利息。
布局升级需借团队合力
经过多年来的投资布局,王思聪现已形成自己的投资标准,“作为一个商人,会投资一些在短期、中期能得到财务回报的项目。有一些可能我自己不太认可,但市场上认可的,我也会投。作为艺术家,我会投资一些有意思的或者长期对人类有所帮助、对社会有所改变的项目,比如尖端的科技、生物、医疗等。我不会追求热点,因为很多热点都是我最先创造或是发现的,比如直播等”。
但同时能发现,覆盖多个领域的众多投资项目,难以仅靠王思聪一人就能承担。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,现阶段资本投资愈发多元化,一方面是基于旗下业务的关联度,试图通过多元投资实现业务上的协同;另一方面则是基于资本运作价值的把握,且这就需要具备一定的投资经验,同时每进入一个新的投资领域,还意味着需要更新自身的相关市场经验。
业内人士认为,团队其实是帮助公司在进行决策时考虑更加详细的重要影响因素之一,而王思聪的众多投资之下也少不了团队的身影。不仅熊猫TV、香蕉计划及旗下相关公司均有业内人士加入,普思资本也有投资团队。其中普思资本首席运营官何志坚在加入普思资本前,曾先后就职于新加坡祥峰投资管理集团、普凯投资基金、汇发中国基金管理公司等多家国际投资机构以及国际专业机构;普思资本董事总经理张寒,此前也已拥有超过七年在产业投资及风险投资方面的工作经验,专注于清洁技术、高端制造、消费服务领域投资,曾主导、参与投资过海湾环保工程股份有限公司及华夏龙晖汽车电子(北京)有限公司等企业,累计投资金额超过15亿元。
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